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跨境電商做品牌勢不可擋 中國或成網上貿易中心
信息來源: 發布日期:2014-06-07 瀏覽次數:3371

  隨著外貿訂單減少,利潤下降,為了企業的突破發展,開始著手做品牌,但是走傳統路線品牌并不好做,有了跨境電商平臺就不一樣了,創立品牌不再是難以企及,在跨境電商的平臺上,每一個賣家都可以打造屬于自己的全球品牌。

  在近日剛剛落幕的2014年中國(深圳)電子商務發展論壇暨APEC中小企業跨境電子商務分論壇上,“品牌”成為現場嘉賓提及頻率最高的詞匯之一。品牌緣何成為跨境電商大佬們熱議的話題,我們不得而知。

  中國制造要求更多“紅利”,做品牌是大勢所趨

  我們中國能夠生產質量非常好的產品,通過現在的互聯網和電子商務,可以大幅度地把中間環節排斥出去,讓中國制造的產品價格紅利最大限度釋放出來。近幾年,隨著跨境零售的崛起,中國制造似乎已經找到了出路——做自己的品牌。對此,高端藍牙耳機品牌“賽爾貝爾”總經理譚繼華有著切身的體會。

  分享一個數據:美國市場自主品牌市場占有率是60%—80%。事實上,整個耳機行業99%甚至100%的耳機都是在中國加工的,但是其中屬于中國的品牌卻只占了20%的份額。譚繼華表示,中國品牌在傳統渠道上的優勢遠遠不及AKG等老牌耳機品牌,但是卻有一個得天獨厚的最快的方式走向全球市場,那就是在跨境電商平臺上創立自主品牌。

  去年整個耳機市場達到90億元交易額,在美國和英國,通過品牌營銷,預計賽爾貝爾也會占據1/50或者1/30的銷售額。

  中國有機會成為全球網上貿易中心,有實力建立全球領先的電商平臺。

  中國在電子商務時代有機會成為全球的網上世貿中心,中國完全有實力建立一個全球領先的電子商務交易平臺。

  中國國際電子商務中心研究院副院長李鳴濤在演講中稱,2013年中國跨境網上交易有望達到300億美元。圍繞跨境電子商務,一個新興的產業鏈正在加速的完善和形成,這里面既包括電商平臺,也包括圍繞這些平臺提供物流、支付,相關技術服務的服務性和支撐性的企業。

  “中國有太多的工廠,太多的企業不知道怎么在海外建立營銷和建立品牌。”王樹彤女士指出這種現狀中,跨境電商平臺成熟完善的當下,中國制造業通過電商平臺獲得釋放更多紅利空間成為現實。

  中國企業渴望進入跨境市場,用品牌做敲門磚

  中國擁有幾千萬的中小微企業,不管是代工廠、傳統貿易公司、零售商,甚至是內貿電商,都迫切想要進入跨境市場,渴望在海外建立自己的品牌。

  遞四方副總裁劉向東認為,對于歐美等成熟市場,賣家迫切需要做精做品牌,實現盡可能多的質量認證。

  英國皇家郵政鄭摯也表示,國外對中國產品的認識還停留在量大、價格優惠的層面,從商務方面將品質提升起來,把中國的自主品牌推出去,才是電子商務能夠成功的最終途徑。深圳市聯科科技有限公司總經理婁珂的話也佐證了這一點:“即使你現在可以不做品牌,但是你必須要思考怎么去經營。未來沒有品牌會走不下去。”

  做品牌對產品的品質提出了更高的標準和更嚴格的要求,前不久在西班牙參展的自主品牌道格手機就是個典型的例子。道格手機與西班牙比利亞雷亞爾球隊簽訂了直到2015年的合作協議,成為球隊的官方手機,并在短期內打開了當地市場,取得了令人矚目的優異成績。道格的成功讓我們看到,擁有價格優勢和優秀品質,再加上電商平臺行之有效的推廣,中國制造打開全球市場不再是夢。

  品牌化對于中國制造來說,是一個長期磨練的過程,今天中國制造質優而價美,是到了該研發更多自主品牌,獲取更多“紅利”的時候了。

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